年入17亿，国产户外少壮伯希和要赴港IPO了。

4月28日，伯希和户外领导集团股份有限公司（以下简称：伯希和）发挥向港交所递交招股诠释书，拟主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐东说念主。

以亲民价钱出圈，平价冲锋衣为伯希和积累了不少东说念主气。2012年创立于北京、2015年落户亳州利辛县，国产户外品牌的“洋文名”曾惹下不少争议。

连年来有不少网友发帖训斥伯希和品牌的创立是为了牵记户外探险家Paul Pelliot（保罗·伯希和），而这位恰是劫走敦煌文物的法国东说念主。天然现在官网上依然看不到这么的形色，然则也有网友扒出早期联系宣传物料里有雷同的品牌源起说法。

4月29日，南王人·湾财社记者致电伯希和品牌客服，对方称品牌名与品牌源起，与法国东说念主伯希和并无关联，然则未就早前宣传物料作念陈说。 

净利润快要翻番

国产户外少壮崛起

证据弗若斯特沙利文的而已，中国高性能户外套饰阛阓是功能性衣饰阛阓中增长最快的细分阛阓之一，阛阓领域瞻望到2029年将达到东说念主民币2158亿元。

户外套饰行业竞争热烈，如北面、哥伦比亚等海外品牌用技艺上风占据高端阛阓。如安踏集团收购鼻祖鸟、狼爪，国内品牌也但愿通过买买买来分得一杯羹。

亲民和性价比，是伯希和的圈粉上风之一。其在线上开售的冲锋衣，既有订价不到500元的居品，也有超千元、搭载eVent高性能面料的居品。对于爱户外潮水的年青挥霍群体，是可以的性价比之选。

趁着连年户外领导崛起的东风，伯希和也在营收、净利润上结尾大幅飞跃。财务方面，招股书浮现，2022-2024年公司的收入分手为3.79亿元、9.08亿元、17.66亿元，毛利率分手为54.3%、58.2%及59.6%。

跟着品牌闻名度捏续普及和营运后果改善，伯希和的净利润由2022年的东说念主民币0.24亿元增多至2023年的东说念主民币1.52亿元，并于2024年进一步增多至东说念主民币2.83亿元。营收高速增长下，净利润也在旧年结尾了近乎翻番。

其中，经典系列是其主要的收入开始。2024年，经典系列的收入为14.61亿元，占总收入的比重为82.7%，且证据期内该数据一直看守在80%以上。

现在，伯希和品牌下共设有四个居品系列，即巅峰系列、专科性能系列、山系列及经典系列。巅峰系列（于2025年推出）和专科性能系列面向专科登山者、户外探险家和户外科研东说念主员，而山系列和经典系列则面向户外领导深爱者、旅行者及城市用户。

腾讯为第四大鼓吹

除旗舰品牌伯希和外，公司还于2020年引入Excelsior，该品牌向公司授权于中国阛阓营运，通过Excelsior品牌膨胀鞋类业务，斥地新的户外领导及失业鞋类作风，强化公司的全体鞋类策略。2022- 2024年，Excelsior的销售额分手为东说念主民币2760万元、东说念主民币3780万元及东说念主民币3300万元。

在销售渠说念布局方面，伯希和种植了以DTC(直面挥霍者)为中枢的多渠说念销售及分销汇注，通过数字告白和传统营销、户外作为扶持、与户外社群配合以及与专科领导员配合来触达挥霍者。通过此模子，公司可以径直与末端用户互动，并获取不同挥霍者群体的偏好及反应。

戒指2024 12月31日，伯希和在中国内地共有146家零卖店，其中包括14家直营门店和132家联营门店。公司筹划将稳步扩大在中国各地的线下零卖店汇注。这次IPO，伯希和召募资金拟用于加强研发智商及完善增强品牌定位及提高品牌闻名度、加强多渠说念销售汇注、普及数字化智商及用作营运资金及一般企业用途。

快速崛起背后，伯希和也有明星资方的加捏。招股书浮现，伯希和上市前的鼓吹架构中，刘振先生、花敬玲女士夫妇，测度捏股约63.17%。此前，伯希和整个完成两轮融资，投资方包括腾讯、启明创投、翻新工厂、金沙江创投、国元证券等闻名机构以及安徽、青岛两地国资。其中，腾讯于本年3月以东说念主民币3亿元认购10.7%的股份，成为伯希和的第四大鼓吹。

牵记敦煌文物“匪徒”？

品牌称号惹争议

近日与伯希和一同再度发酵的，还有品牌称号争议。

有网友翻出2015年4月1日某微信公众号推文截图，本体写说念：“1878年，一个名叫保罗·伯希和的男婴诞生于法国巴黎。1908年，他前去中国敦煌石窟探险，购买多数敦煌文物，带回法国。1991年，为了牵记并传承其伟大的户外探险精神而创立了PELLIOT（伯希和）品牌。”

来自敦煌市体裁广电和旅游局、敦煌市文化馆等的官方发文曾指出，保罗·伯希和在1908年敦煌之行中，犯法得到7000多件晓谕和400多件绢画等艺术品。

现在，官网上对于伯希和品牌的源起，写说念“源于‘伯牙抚琴，峻岭活水’，这则中国最早的、广为流传的东说念主与天然和洽共融的故事，伯希和品牌珍惜东说念主和城市与天然的链接，主意总结天然，共赴山海之约。”

不外，也有挥霍者对此并不买账，有网友就指出PELLIOT（伯希和）的中英文王人跟法国东说念主保罗·伯希和一模雷同，“这很艰深释得明晰”。

称号争议所带来的挥霍信任波动，或会影响品牌声誉和后续发展。戒指现在，伯希和并未在招股文献中主动败露联系“品牌定名争议”的联系风险教唆。文献中列出的主要风险身分包括行业竞争热烈、挥霍需求变化、供应链依赖等惯例本体，并未波及舆情或品牌判辨方面。

当下，伯希和依然站在户外领导高速增长的风口之上，但能否赢得挥霍者与投资者的双选票，“定名风云”依旧是IPO前的一场大考。

采写：南王人·湾财社记者陈盈珊九游会J9