作家丨青风   裁剪丨六子

2025 年上半年，两款AI居品的异军突起出乎行业猜测：一个是DeepSeek，另一个是腾讯元宝。

可是，两者的爆火旅途截然相背。DeepSeek凭借的是自主创新的硬核时期实力，与免费开源的胸宇形势；而腾讯元宝的崛起，则更多依靠借力DeepSeek生蛋、豪恣砸钱投流，以及腾讯简直全系中枢居品的资源加捏。

在如斯苍劲的助推下，元宝想不火齐难：日活跃用户一个月内激增20倍，仅用十天便登顶中国区苹果免费App下载排名榜。

但在砸钱的潮流褪去后，元宝的增长势头也马上“现出原形”。DataEye集中点点数据自大，5月份腾讯元宝App在苹果端的下载量环比暴跌44.8%，成为国内主流AI愚弄中跌幅最大的。收尾6月23日，其在国内苹果免费App总榜排名已滑落至第46位。

*图源DataEye

这不禁引东谈主深想：腾讯元宝是否仅仅一款“投契”居品？当DeepSeek“劳动器冗忙”问题处置，当烧钱营销不再捏续，元宝的契机窗口是否已然关闭？它究竟是腾讯在AI期间的“下一张船票”，照旧重蹈“下一个微视”的覆辙？

01

「举全厂之力的狂飙突进」

腾讯对AI的进入格调，在2025年2月前后发生了近乎180度的转机。

在此之前，腾讯是国表里大厂中对AI最为瞻念望、亦然出手最晚的一家。2023年上半年，国内“大模子六小龙”、百度文心一言和阿里通义基本照旧就位；阿里对外还进行了粗俗的投资布局；字节越过虽然稍晚起步，但凭借全线出击，很快逆袭进阶头部。

反不雅腾讯，其混元大模子迟至2023年9月才推出，元宝更是老牛破车至2024年5月——此时，其他主流AI居品已迭代近一年。

不仅起步晚，并且在很长一段时候内，腾讯毫无百度“All in AI”、阿里“AI驱动”和字节沉舟破釜的气派，对AI的格调极其保守。

2023岁首在一次管制层策略会上，腾讯时期与工程职业群总裁卢山以ChatGPT例如，觉得OpenAI从推出GPT模子初始，“花了三年时候才简直居品化，而腾讯的大模子细目会好多坑要踩，是以不会惊惶。”马化腾曾经跟一些AI团队说，“要好好与外部配合，不要想着什么齐我方作念”。

这种相抵灰心的姿态，导致腾讯的大模子和AI居品一度沦为行业“小透明”，与其巨头地位严重不符。

直到客岁终末一个季度，在其他厂商的刺激之下，腾讯才彰着加大了AI进入。而公众感知最彰着的转机点，则是在DeepSeek-R1发布之后。

DeepSeek-R1发布即爆火，7天用户过亿，恣意了国表里愚弄的历史记载。豪恣涌入的用户挤爆了劳动器，DeepSeek“劳动器冗忙”刷屏酬酢媒体。其外溢的纷乱流量和透彻开源的策略，有时成为了其他AI厂商的“天降馅饼”。

*图源知乎截图

腾讯精确地捕捉了这一良机。2月13日，腾讯元宝接入Deepseek-R1满血版。虽然并非最早接入者，但腾讯无疑是进入最是非的，并自此开启了史无先例的“狂飙”时势——依托丰厚的家底，豪恣砸钱、砸东谈主、砸资源。

从微信一又友圈、QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等腾讯系居品，到微博、小红书、知乎等其他酬酢平台，再到B站、快手等短视频平台，元宝的告白无处不在。以至，腾讯还动用了“刷墙”这一十分古早的宣传技巧。

从线上到线下，从一线城市到乡村，腾讯的投放号称豪横。笔据国内移动告白数据分析平台AppGrowing数据，2025年2月，腾讯元宝的投放金额位居AI大模子App第别称。笔据估算，在近一个月时候里，腾讯元宝投流金额约为3亿元，告白简直贴遍了各大平台。

*图源互联网

在“DeepSeek牌号”与“腾讯砸钱”的双引擎驱动下，元宝如坐火箭般升起：接入DeepSeek不到十天，便在国内苹果免费App排名榜中飙升100多名，卓绝字节豆包升至第二；再不到十天，又力压DeepSeek登顶榜首。

用户数据通常印证了这条陡峻的增长弧线：统计自大，本年第一季度，腾讯元宝月均下载量达1343.3万，环比大增近1500%，增幅排名第一；月活跃用户为2358.3万，环比激增超1546%，增幅排名第二。

不错说，DeepSeek外溢的“青州从事”，腾讯元宝一滴齐莫得花消。

02

「两大引擎熄火」

可是，腾讯元宝的狂飙突进，近期一刹刹车了。如前所述，其App下载量5月份暴跌44.8%，苹果免费App榜单排名大幅下滑。AI居品榜数据也自大，元宝网站Web看望量5月下跌了19.42%。酿成显著对比的是，豆包与DeepSeek稳居各大榜单前线，未见元宝般的大起大落。

元宝失速最平直的原因，是腾讯大幅缩减了告白投放。笔据DataEye统计，5月份元宝的买量素材环比暴减53.5%。有接近腾讯的东谈主士露出，2-4月是汇聚投放期，大部分营销用度齐在这段时候进入，5月起进入回反夙昔水平，增长随之放缓，举座流量出现了一定进度的下滑。

*图源DataEye

更深层的原因在于其中枢卖点的放松。元宝此前主打的“使用DeepSeek满血版不卡顿”上风，跟着正版DeepSeek自己处置了劳动器问题而子虚乌有。多量用户遴选回流DeepSeek，元宝的用户留存艰苦初始突显。

当守旧增长的两大引擎——外部时期借力和多量营销投放——同期熄火，元宝的下滑便在所不免。这长远响应出其增长高度依赖外部拉力，而内生能源严重不及。

涨也DeepSeek，跌也DeepSeek。当元宝打着DeepSeek旗帜声势汹汹作念告白，挂着DeepSeek之名上架愚弄商店时，其品牌便已与DeepSeek深度绑定。元宝诚然享受了DeepSeek暴涨的红利，却也严重模糊了自己品牌形象。

品牌赐与用户的第一印象至关紧要。多量用户领先是冲着“能用DeepSeek”而使用元宝，至于元宝自己的性情，许多用户并不明晰，也不情怀。通常，在时期后端，腾讯自研的混元大模子也基本被遮蔽在DeepSeek的暗影之下。品牌的裂缝，恐将严重制肘腾讯AI的经久发展。

近期，元宝正密集整合腾讯里面生态资源：在微信中加多元宝好友；接入腾讯舆图、微信念书、最先念书；支捏腾讯文档、腾讯新闻、QQ浏览器；融入QQ音乐、腾讯视频、搜狗输入法、电脑管家等。不错说，腾讯系居品该接入的齐接入了。

可是，面前看来恶果有限。对腾讯生态而言，这是“政事正确”的势必遴选；但对用户而言，这些并非AI居品的中枢竞争力和杀手锏功能。生态整同一未能大幅晋升元宝的独到价值与品牌性情，当然难以成为继“DeepSeek平替”和“告白轰炸”之后的内生增长能源。

03

「下一张船票，照旧下一个微视？」

如斯大界限地借助其他品牌光环为自家居品造势，在国表里互联网发展史上实属荒废，尤其发生在一家市值近6000亿好意思元的巨头身上。

比较之下，阿里巴巴、字节越过至少保留了大厂应有的气节和排场。尽管在云计较界限接入了DeepSeek，但在面向C端的旗舰AI愚弄（如豆包、夸克）上，它们遴选了坚捏自研时期、居品和品牌，缓缓树立起特点并保捏雄厚增长。

即即是月之暗面Kimi、智谱、MiniMax等“大模子六小龙”，也未接入DeepSeek，而是加快上线自研推理模子，遴选与DeepSeek正面竞争而非依附。尽管处境被迫，但这些AI新锐深知，时期品牌是自己终末亦然最中枢的底牌，一朝湮灭，将一无通盘。

腾讯元宝“借鸡生蛋”的策略，既折射出其对AI阛阓的深度紧张，也再次露馅了其在创新时期明锐度和前沿探索上的滞后。当AI成为明确的下一代时期海浪，友商纷繁布局成型之际，腾讯才惊觉我方可能错失“船票”。

仓促应战之下，腾讯独一能作念的，即是祭出其最不稀缺的兵器：资金、流量和资源。

这一幕，在短视频期间似曾默契。2017年，抖音和快手在短视频界限酿成两强形势，霸占多量用户使用时长。重压之下，腾讯重启微视，并倾注海量资源。

历史数据自大，腾讯对微视的累计进入或达数十亿元级别，用现款补贴眩惑明星、达东谈主入驻；提供100亿流量，接入QQ空间、微信一又友圈、QQ浏览器等，触达腾讯10亿级用户；还买通QQ音乐千万正版曲库，集中腾讯影视、阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等买通IP资源……

可是，微视最终仍被广宽视为“失败案例”，虽未停运，但用户活跃度与阛阓存在感已聊胜于无。复盘其败因，中枢在于过度依赖资源堆砌和流量灌溉，却枯竭对用户需乞降阛阓骨子的通晓——在短视频界限，这主要体面前推选算法、创作家生态设备等方面。

惊东谈主的相似性：通常是巨资进入，通常是全生态加捏，微视的发展旅途与刻下腾讯对元宝的扶捏如出一辙。

腾讯的扶捏，当然是但愿元宝能在AI期间为集团抢下一张珍贵的“船票”。但拔苗孕育之下，它亦可能重蹈微视覆辙。至少，从刻下“投放一减，增长立跌”的发达来看，这毫不是一个积极的信号。

AI期间的“船票”毫不成能是靠流量堆出来的。当下，AI时期发展一日沉，智能体、多模态等新见解推而广之。短期的资金与流量灌溉，或可催生一时的高度，但唯独塌实的时期累积与简直的居品创新，才智深扎根系，获得永久发展。

毕竟，在时期创新的海浪中，简直的船票恒久印着“自主创新”的字样。

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