新华社北京8月19日电  8月19日,《新华逐日电讯》发表题为《引诱277万东谈主次中外不雅众，收入达7.6亿元：上海古埃及好意思丽大展缘何“一展惊世界”》的报谈。

　　历时13个月，引诱277万东谈主次中外不雅众，收入达7.6亿元——8月17日午夜，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及好意思丽大展”放手。

　　博物馆里的古埃及众神巡游、歌剧《阿依达》唱段和埃及舞上演，拖着拉杆箱从宇宙各地赶来打卡的男女老幼，沪上潮酷文艺年青东谈主对博物馆骆驿赓续的“夜奔”，从意大利抱着宠物猫“飞到上海”跪拜博物馆奇“喵”夜的异邦粉丝……共同定格了一场中国文博、文旅行业玄幻秀雅、突破范围的“爆发”。

　　这个被贴上“神奇”“超等”“一切皆有可能”标签的文博大展，一举创下了巨匠博物馆单个收费特展参不雅东谈主数、总营收和传播总量的世界记录。与此同期，统计闪现，上海埃及展带动城市轮廓消费超350亿元，更贵重的是，拉动城市消费比例高达1∶48，远远稀奇1∶6的海外常规。

　　“金字塔之巅：古埃及好意思丽大展”在13个月里引诱277万东谈主次中外不雅众。新华逐日电讯记者方喆摄

　　“金字塔之巅”一展惊世界：它已不单是是重磅文化事件、城市文旅告白，更蕴含着曩昔可期的中国“经济密码”：这一场超等大展的超等运作，既在巨匠博物馆领域留住浓墨重彩的惊艳记录，也如团结面神奇斑斓的“魔镜”，映射出当下中国文旅消费的纷乱后劲。

巨匠首发、中国独家！上博勇毅打造超等文化IP

　　8月17日中午，“金字塔之巅”大展距离终结唯独12个小时。从宇宙各地赶来“和法老告别”的不雅众不顾高温炙烤，在上海博物馆南门排起长龙，果然齐备复制了13个月前展览揭幕首日盛况空前的场景。

　　从广州急遽而来的刘先生，在上博门口的好意思内普塔法老立像前粗莽自拍。“很行运抢到了一张珍稀门票，还来得及在法老‘归国’之前打卡！”

　　展厅里，21岁的上海电影学院毕业生于佳琦身穿金色长裙、头戴俏皮猫耳，脸上还画着星星和月亮图案的古埃及彩绘，和古埃及文物依依不舍。“我的服务是饰演成古埃及猫神巴斯泰特给不雅众锻真金不怕火展品。我经久不会健忘，许多小一又友在展厅里看着我惊喜高歌‘哇，我碰见了猫神！’……”

　　不论从哪一个维度推测，上海古埃及好意思丽大展都号称一场跨界破圈的“龙卷风”。一年多来，大展俨然手捏“点铁成金”的“法老魔杖”，成为上海乃至宇宙博物馆高质地发展的天真履行。

　　一个超等文博大展，究竟是如何获取了这般“钞智商”？上海博物馆馆长褚晓波直言：“咱们不啻在办一个展览，而是在打造一个超等IP。”

　　文化IP是指具有独到性、创造性和价值的文化元素。超等文化IP如何打造？其中枢身分便是独到性和稀缺性。

　　看成上博“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，“金字塔之巅”由上海博物馆和埃及最高文物委员会联袂举办，是有史以来巨匠限制最大、亚洲等第最高的古埃及文物出境展，亦然中国官方博物馆初度与埃及政府协作，全面揭秘古埃及好意思丽过火最新考古发现的世界顶级文物展览。

　　来自埃及的788件文物与中国古代文物在上海博物馆展厅中碰撞“好意思丽密码”：从尼罗河边到黄浦江边，浩荡珍稀文物逾越8354公里抵达上海。埃及旅游和文物部最高文物委员会布告长伊斯梅尔暗示，这次展览是“近20年来埃及谢世界范围内举办的最大限制出境展之一”，展览文物级别很高、很是珍稀。

　　“关于打造一个超等IP而言，至关贵重的是——上博古埃及大展是巨匠首发、唯一无二。”褚晓波说，埃及展天真照射了上海看成巨匠中心城市的文化影响力。

　　得到这份“巨匠独家”成竹于胸？时光回溯到2023年9月，上博与埃及最高文物委员会商榷谈判资格种种迂曲困难，埃及方面发轫开出了“600万好意思元”外加“参与文创分红”的天价。为获取尽可能重磅且稀缺的展品，上博不遗余力，和埃及相关方面张开长达数月的“博弈”，最终以500万好意思元借展费为条目，达成了中埃之间的双赢协作。

　　借展费不异输送、布展等老本，使上博酌量古埃及好意思丽大展的总干预高达8000万元。如斯惊东谈主的干预，如团结把高悬于博物馆头顶的“达摩克利斯之剑”。

　　“用8000万元老本去办一个远景未明的大展……老本如斯兴盛，万一不雅世东谈主数不睬思，该如何面临？在中国，莫得任何一家博物馆冒过这么的风险。”褚晓波称赞。

　　但看成海外文化大都市上海的“文化标兵”，上博便是要敢为寰宇先、胜向险中求，领先探索文化、文博领域引颈性、标识性的轨制窜改。上海博物馆整个职工扛着纷乱压力，尝试各式目标，奋发买通了举办超等大展在战略、资金、资源、东谈主员等方面的种种“堵点”。

　　古埃及文物之于巨匠文博产业，恰似迪士尼乐土之于世界主题乐土——就在上博举办余烬复燃的古埃及好意思丽大展之际，文物等第更高的“拉好意思西斯大帝与黄金法老展”也在泰西巡展，但不论收入、不雅世东谈主次照旧展览影响力都远不足上海埃及展，其主要原因恰是博物馆的磋议和运营智商欠缺。

　　打造超等文化IP，无疑需要强盛的价值不雅内核。“金字塔之巅：古埃及好意思丽大展”初度冲破西方学术界对埃及学酌量的强势操纵，不仅由中方零丁策展，更以中国视角“谛视”古埃及好意思丽，探寻和呈现两大迂腐好意思丽的“和而不同、好意思好意思与共”，并大限制展出了连年来中埃联接考古最清新、最贵重的协作效果——萨卡拉出土文物，可谓“一展惊寰宇”。

　　“上海博物馆埃及展架起了两大迂腐好意思丽之间的桥梁，更反应了咱们共同的价值不雅：对历史的尊重、对学问的追求以及对东谈主类创造力的共祝！”8月17日举办的埃及展终结新闻发布会上，代表埃及最高文物委员会而来的亚历山大博物馆策展东谈主汉格·赛义德深情致谢。

脑洞大创始意无尽：“法老魔杖”点火文旅消费心境

　　埃及展临了一周，上海博物馆推出巨匠博物馆从未始试过的一周168小时不闭馆、贯穿绽开“嘉年华”举止。与展厅里摩肩擦踵的不雅众流相呼应，上博文创商店里更是水泄欠亨，东谈主们抢购各式古埃及主题爆款文创。

　　统计数字印证了上博埃及展点火的消费心境。当8月17日午夜12点的钟声响起，大展谢幕，这一展览的文创收入最终定格在4.4亿元！——又一个中国文创领域的“古迹”记录。

　　致使在8月13日开幕的上海书展上，埃及展也成为热点要害词。书张开幕前三天，全景式记录古埃及好意思丽大展从磋议、谈判、借展、布展、运营等台前幕后全流程的典籍《金字塔在中国：古埃及好意思丽大展真金不怕火成记》领跑畅销书榜。

　　一个展览如何点火东谈主们心中“买买买”的火焰？“大肆的文创”如何出身，靠的是心境价值、创意照旧性价比？

　　“文化升级、心境价值、独到创意、性价比不能偏废。”上海博物馆工作高质地发展专项相易部履行相易一语戳破激活消费的“中枢诀要”。

　　需求，是被创造和激勉出来的。以埃及展文创为例，上海博物馆为了管待这次文创确立的“终极之战”，破釜千里舟拆掉了营业近30年的传统文创商店，将它改形成展览的“第四展厅”。谈判前期，上博文创团队遍访埃及的博物馆和旅游景区，临了发现埃及的博物馆文创还处于假想加工极为爽快的原生态阶段。上博于是决定——不搞“引进模仿”，一王人“自主确立”。

　　跟随埃及展鼓励，上博统统确立了1200多款文创，其中既有以图坦卡蒙为原型的爆款“图图”，也有源自法老信得过爱情故事的“‘太阳因你而起飞’情书限制足下”……这些文创消化招揽了古埃及好意思丽“巧妙、腾贵”的气质，又用高妙的假想转机为“可儿萌宠、解压养息、意旨有范”的文创商品，不仅引诱年青东谈主，连从埃及而来的博物馆东谈主员都忍不住大买特买。

　　不仅文创。埃及张开幕以来，犹如一部悬念迭起的“大片”，不断“放大招”，连续引诱互联网顶级流量。

　　传播花式的窜改，也引诱年青消费者有趣埃及展。上海博物馆虽以储藏古代文物著称，却也擅长“冲浪”互联网，成为各大酬酢收集上东谈主气居高不下的头部“潮”馆。

　　从上架之后热卖逾4亿元的1200余种爆款文创，到黄浦江上丽都游弋的“上博号”古埃及好意思丽主题游艇；从巨匠创始的“博物馆奇‘喵’夜”，到推出世界首个飞越巨匠的“空中博物馆”——“上博号”彩绘大飞机……一个展览的影响力和流量，经过“海陆空”全景式立体催化，已悄然嬗变成折掷中国当下文旅消费热度、实力和后劲的超等大展。

　　博物馆热，是当下期间的文化消费井喷缩影。数据闪现，中国互联网上“博物馆”的搜索热度连续增长。文化和旅游部近日公布的数据闪现：2025年上半年，国内住户出游东谈主次32.85亿，同比增长20.6%；国内住户出游滥用3.15万亿元，同比增长15.2%——热度、消费双提高，文旅消费正成为当下中国经济明慧的“亮点”。

一切皆有可能！中国东谈主最擅长创造古迹

　　一个展览，如何罢了让不同好意思丽碰撞，也让经济身分流动、消费井喷？

　　上海博物馆在13个月期限的展览中全程脑洞打开，用足了上海的先行先试战略，创意王人备地“对接”了上海看成海外经济中心、金融中心、交易中心、航运中心、科技窜改中心、中国入境游“第一站”等“身份”，初度把一个文博大展的范围推广到了海陆空维度。

　　在盘算“金字塔之巅：古埃及好意思丽大展”之时，上海博物馆贬责团队仍是很是明确：不仅要打造引诱巨匠不雅众的超等文化IP，还要全力打造以古埃及好意思丽大展为中枢的“一站式文旅体验新场景”，连续放大“超等文博展”的溢出带动效益。

　　上海的风情，一半在外滩夜色。夜色中的黄浦江，向世界张开“一眼入魂”确现代都市山水画卷。上海博物馆与活力四射的民营企业悦星文旅协作，在短短一个多月时间里就打造出了一艘金光明慧的“从尼罗河到黄浦江”古埃及主题航班游艇。这家公司组建了创意团队，每天20小时干预研发，吃遍上海中东餐厅拿出了“舌尖上的埃及”菜单，仅用7天时间就编排出埃及经典东方歌舞秀。

　　东谈主们不错手持法老权杖登上游艇，在黄金座椅上拍照打卡，还不错体验古埃及风东谈主情部彩绘，换上巧妙妆容痛饮中东好意思酒，赏玩歌舞……窥伺上海的埃及嘉宾无不钳口结舌，称赞“上海这座城市领有将不能能变为可能的神奇魔法”。

　　本年5月7日，一架宛如身披“青绿山水”的飞机从上海首飞成都。这家编号为“B-7349”的航班，被两边跨界联袂打形成世界首个飞越巨匠的“空中博物馆”，并定名为“上博号”，从登机牌、机舱软装到饮品、伴手礼都飘溢着满满的博物馆元素。

　　打造一站式文旅体验新场景，是上海在以更高水平推动文旅和会流程中的贵重探索。东谈主们常说：为一个展奔赴一座城。超等大展背后，其实是这座城在倾其整个托举这个展。

　　毫无动物元素的上海博物馆，为何能举办10场震荡巨匠的博物馆奇“喵”夜，引诱世界各地的爱宠东谈主士抱着“猫主子”云集上海？这是因为：在最短时间里，上海这座城市为上博无偿提供了——领有大批优质行业资源的亚宠展、领有大批资深宠物锻真金不怕火师的“吴起服务室”、为200只不雅展猫咪办“宠物险”的众安保障、深宵派出宠物救护车“霸气护航”的申普宠物病院、为猫咪定制“座驾”的宜德士，致使派出专科诱捕师的益彩高潮基金会……试问哪一座城市，不错如这般在短短十多天里，完成一场巨匠唯一无二的精彩探险？

　　395天、277万东谈主次中外不雅众、7.6亿元收入、逾300亿收集传播量、带动城市轮廓消费350亿元——上博古埃及好意思丽大展“古迹明慧”的背后，承托有劲的是上海独到的区位上风、海纳百川的文化魔力、窜改者的基因和更正先驱的责任感，以及一流的巨匠资源确立和调治智商。

　　业界指出，上博古埃及大展，是在上海这块更正绽开、先行先试的“磨练田”里才略种出的“超等水稻”。本年1月，上海晓谕地分散娩总值突破5万亿元，踏进巨匠经济体量前五大城市。这座巨匠中心城市的经济发展、科技实力、文化魔力、消费智商正在全面冲上世界顶尖水平。

　　整个的压力、汗水和奋斗，最终化为明慧的“古迹”。“金字塔之巅”大展放手之际，巨匠浩荡文博机构发来贺辞，带着东谈主文交流的邀请绵绵不断；埃及文物界大佬哈瓦斯主动上门点赞：“中国东谈主最擅长创造古迹，太锐利了！我思咱们还有更好的协作不错达成，上博便是咱们的首选。”

　　“博物馆正站在期间的风口上，它需要远见、勇气和创意。博物馆在文旅产业链上不仅是参与者j9九游会官方，更是引颈者、凫水儿。”褚晓波说，跟随埃及展放手，中埃联接开展的孟菲斯地区塞赫买特神庙考古与发掘名堂负责开动，一支中国考古“标兵”本年10月将飞赴埃及。同期，上博“对话世界”系列的下一个展览，仍是完成谈判，将于2026年丽都亮相，“下一个超等大展仍是在路上”。